2 juillet 2025
L’histoire d’amour entre la Chine et les grands vins français n’est plus à écrire. Depuis les années 2000, le marché chinois s’est imposé comme un eldorado pour Bordeaux, Bourgogne et Champagne. Mais, à l’ombre des étiquettes prestigieuses, un business parallèle s’est développé, celui de la contrefaçon. Selon l’Institut National de l’Origine et de la Qualité (INAO), près d’une bouteille de “Lafite” sur deux consommée en Chine serait contrefaite (source : Vitisphere, décembre 2019).
Dans certains bars de Shanghai, les “Château Lafite” en vente à prix cassés sont suspects. Parfois, l’illusion est subtile : étiquettes imitées à la perfection, cuvée jamais produite… Ou l’art du “copywine”, qui détourne à la fois l’étiquette et l’histoire. Pour la France, ce n’est pas qu’une affaire de prestige, mais aussi un enjeu économique colossal : fin 2022, les exportations de vin vers la Chine représentaient encore 614 millions d’euros d’après la FEVS (Fédération des Exportateurs de Vins & Spiritueux de France), bien que le sommet de 1,2 milliard d’euros de 2017 ne soit plus qu’un souvenir à cause de crises successives et de la concurrence montante des vins nationaux.
Le vin “français” est ainsi devenu l'un des produits agricoles les plus copiés sur la place chinoise, devant le Cognac ou le fromage… Mais comment le géant asiatique traite-t-il les faussaires ? Entre offensives légales, contrôles policiers et coopérations internationales, la Chine s’est-elle vraiment donnée les moyens d’endiguer le phénomène ?
La contrefaçon en Chine est un serpent de mer pour de nombreux secteurs : montres, sacs, mais aussi vins. Pourtant, en une décennie, l’approche légale a évolué.
Certains dossiers font date, révélant le degré d’engagement – ou d’exemplarité – des autorités chinoises.
Ces actions, pour médiatiques qu’elles soient, témoignent d’une évolution, mais aussi d’une lutte inégale. Les moyens mis en œuvre pour contrôler 1 million de points de vente restent naturellement limités.
La pénalisation des contrefacteurs ne se joue pas uniquement dans les salles d’audience. C’est aussi un travail patient dans les entrepôts, sur les marchés de gros et au sein de bureaux d’import-export – parfois à la frontière du roman policier.
Les autorités encouragent la dénonciation. En 2020, la hotline “12315” a enregistré plus de 1 900 signalements de vins suspects. Des primes incitatives peuvent être versées (source : The Drinks Business).
Le jeu de cache-cache continue. Les faussaires, loin d’être naïfs, s’adaptent aux nouvelles contraintes :
Quelques marques françaises s’inspirent des techniques de traçabilité des grands crus de Bourgogne (puces RFID, étiquettes UV, signatures aromatiques vérifiables) pour prendre une longueur d’avance.
Comprendre la manière dont la Chine pénalise les contrefacteurs, c’est entrer dans la complexité d’un marché en mutation. Il y a deux décennies, la culture du cadeau d’affaire (“guanxi”) et une fascination pour les marques occidentales alimentaient ce marché parallèle. Aujourd’hui, la nouvelle génération de consommateurs chinois, plus éduquée et connectée, pousse le secteur vers l’authenticité.
L’enjeu pour la France ? Défendre bien plus qu’une économie : la singularité de ses terroirs, la fierté de ses vignerons, et la confiance liée à son histoire. Pour la Chine, la lutte contre la contrefaçon devient aujourd’hui un gage de crédibilité à l’international, une vitrine de sa maturité économique et culturelle, et un enjeu de souveraineté alimentaire alors que sa propre production monte en gamme.
Rien n’est figé : si la législation se durcit, si les coups de filet sont médiatisés, c’est aussi tout un rapport au vin – à la vérité des origines – qui se construit. La lutte est loin d’être terminée, mais chaque authentique bouteille préservée est une victoire partagée, au-delà des frontières.